O título do álbum foi anunciado por Lady Gaga durante o Video Music Awards de 2010, após ganhar a categoria de vídeo do ano por "Bad Romance". Em seguida, começou a cantar um pequeno verso do primeiro single." O trecho que cantou consistia em "I'm beautiful in my way, 'cause God makes no mistakes. I'm on the right track, baby, I was born this way". Traduzindo livremente para o português: "eu sou bonita do meu jeito, porque Deus não comete erros. Estou no caminho certo, baby, eu nasci assim."
Gaga anunciou via Twitter as datas de lançamento do álbum e de seu primeiro single na meia-noite do Ano Novo de 2011.Complementando este anúncio, veio uma fotografia em preto-e-branco em que a cantora está nua da cintura para baixo, com os seus cabelos soprados pelo vento, e vestindo uma jaqueta com "Born This Way" estampada no que parece ser escrito com lantejoulas. Em 27 de Janeiro de 2011, o conjunto completo de letras para a faixa "Born This Way" foi revelado pela própria artista, de forma atípica, novamente através do twitter.. No dia 8 de fevereiro de 2011 Lady GaGa divulgou através do twitter a capa do single "Born This way". E em entrevista a revista americana Vogue, a cantora revelou que o álbum terá 17 faixas.
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